日本是世界上最講究包裝的國(guó)家之一，他們的包裝設(shè)計(jì)一直以來(lái)是包裝行業(yè)的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設(shè)計(jì)如此受歡迎呢？

想要知道答案，必須從日本包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)說(shuō)起。日本的包裝設(shè)計(jì)總的來(lái)說(shuō)具有“本土與創(chuàng)新的完美融和”、“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”“審視角度的包容性”三大特點(diǎn)。

“本土與創(chuàng)新的完美融和”

日本很多包裝設(shè)計(jì)都滲透著本國(guó)的一些元素特征，進(jìn)而形成了具有日本特點(diǎn)的“本土味道”的包裝設(shè)計(jì)。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環(huán)境和自強(qiáng)的民族意識(shí)。或者換句話(huà)說(shuō)：“是日本這個(gè)民族強(qiáng)烈的本土歸屬意識(shí)和他們特有的集體理念——這種意識(shí)能夠催生共同的精神、近似的品味。”

在“日本味”的共同美學(xué)精神驅(qū)使下，在競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的原創(chuàng)意識(shí)強(qiáng)化的社會(huì)條件下，在對(duì)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，日本設(shè)計(jì)師用心地在傳統(tǒng)平臺(tái)上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對(duì)傳統(tǒng)材料的再開(kāi)發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運(yùn)用新時(shí)尚的意味重新將那些細(xì)致的圖案大量印制在和紙上，再將這類(lèi)和紙用于未來(lái)的設(shè)計(jì)，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”

日本在歷史上曾受到中國(guó)文化的廣泛影響，后來(lái)逐漸發(fā)展形成了自己的民族風(fēng)格，這一點(diǎn)在其包裝設(shè)計(jì)中有很好的體現(xiàn)。明治維新運(yùn)動(dòng)后，日本實(shí)行文明開(kāi)化政策。國(guó)門(mén)打開(kāi)，國(guó)外的各種藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)思潮全方位傳入日本。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、包豪斯設(shè)計(jì)理念等現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)日本設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間，日本探索出一條日本式的現(xiàn)代包裝之路。日本傳統(tǒng)包裝文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積淀和提煉，達(dá)到非常單純和精練的程度，形成一種獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。

例如用稻草包裝的純米酒，稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護(hù)，同時(shí)展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米，提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史，使整個(gè)包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋，稻草既給了雞蛋強(qiáng)有力的保護(hù)，又將雞蛋的新鮮感呈現(xiàn)出來(lái)。

可見(jiàn)，日本包裝設(shè)計(jì)最大的特征是強(qiáng)調(diào)在借鑒和吸收外國(guó)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)重視發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)共存，既強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)，又不失現(xiàn)代文明。

“審視角度的包容性”

從包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)審視來(lái)，大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類(lèi)別，一類(lèi)是現(xiàn)代的“洋”式，另一類(lèi)是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類(lèi)還是主要類(lèi)型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開(kāi)放的時(shí)尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細(xì)小碎步，典雅矜持的形象。這兩類(lèi)風(fēng)格交相呼應(yīng)，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。

基于著幾個(gè)原因，讓日本的包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期備受本日本國(guó)及國(guó)外人的青睞。總的來(lái)說(shuō)，只有具有本土特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)才能夠成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

其實(shí)在中國(guó)也有很多不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)同樣具有以上三個(gè)特點(diǎn)，如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步，相信中國(guó)國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)一定能夠掀起設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的一股新潮！