起初，是客戶的一款老產(chǎn)品需要升級(jí)，但是從交談中得出，客戶更需要的是重新塑造。針對(duì)市場(chǎng)上許多的青春小酒因?yàn)榻“椎挠绊懚鴮⒖ㄍㄐ蜗笠暈橐环N80、90后選擇購買的標(biāo)準(zhǔn)，客戶也提出了同樣的思維要求。

從結(jié)果來看，顯然我們并不認(rèn)同一種拙劣的卡通形象就是80、90后的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但是客戶的要求我們也不會(huì)完全推翻，在有一套方案按照對(duì)方要求來設(shè)計(jì)之外，另外一套我們則會(huì)按照全新的思路和定位來詮釋產(chǎn)品。這種態(tài)度并非是抵觸客戶所提的要求，而是明確誰才是真正的使用者，客戶的客戶，也就是消費(fèi)者本身，才是我們應(yīng)該去服務(wù)的最終群眾。

對(duì)于青春小酒，最大的一個(gè)方面，就是詮釋清楚。青春的定義很寬泛，需要聚焦到一個(gè)點(diǎn)上。經(jīng)過對(duì)80、90后的調(diào)研和觀察，發(fā)現(xiàn)學(xué)生時(shí)代成為了他們覺得最為懷念和經(jīng)常聊起來的。或許是因?yàn)檫@個(gè)年齡階層的人，很多是獨(dú)生子女，對(duì)于成長期的這些朋友，更加珍惜。

那么，學(xué)生時(shí)代中傳紙條又是一個(gè)很多人都會(huì)玩起的舉動(dòng)。這個(gè)舉動(dòng)中，包含了友情和剛剛萌芽的愛情，甚至有的朋友就因此結(jié)交了自己的女友，以至于后來走進(jìn)了婚姻殿堂。所以說，聚焦到傳紙條這個(gè)點(diǎn)來詮釋青春小酒，這也是市面上絕無僅有的，但是又恰如其分的一個(gè)創(chuàng)意。

內(nèi)容來源：凌云創(chuàng)意

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