一年一次的德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選終于落下了帷幕。來自中國北京紅星酒廠的《紅星雞尾酒》系列包裝盒在54個(gè)國家的五千多件作品中脫穎而出。告訴大家：紅星不僅僅有紅星二鍋頭。

紅星酒的視覺符號(hào)是紅色五角星，五角星也是中國的象征，紅星酒廠伴隨著一代又一代的消費(fèi)者經(jīng)歷了不同時(shí)期的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，蘊(yùn)含著專屬于每一代人的不同回憶。紅星酒的“每個(gè)人心中都有一顆紅星”標(biāo)語即是為激發(fā)消費(fèi)者文化情懷所做，其被消費(fèi)者解讀出了很多不同的含義：每個(gè)人都知道紅星酒；每代人喝紅星酒時(shí)都會(huì)想起屬于他們那個(gè)年代的種種回憶；每個(gè)人心中都有著紅星閃閃的民族情懷……

年青一代多崇尚輕松隨性的生活狀態(tài)，更喜歡輕松自在、口感豐富的雞尾酒，在包裝設(shè)計(jì)中，《紅星雞尾酒》即是用年輕的設(shè)計(jì)語言傳播紅星酒的品牌文化。

作品酒標(biāo)選用了橙子、獼猴桃、楊桃、木瓜、蘋果等5種水果，不同的水果有不一樣的口味，代表各種性格的消費(fèi)者，用水果來比喻人。而在設(shè)計(jì)中，每種切開的水果果心都設(shè)計(jì)為五角星的形狀，以比喻每個(gè)人心中都有一顆“紅星”。

新穎的設(shè)計(jì)并不古板，形式上也更為夸張、好玩和有趣，以趣味性的方式傳達(dá)了紅星酒廠的品牌文化。各種水果的比喻也符合年輕消費(fèi)者崇尚自我、個(gè)性的心理，如同十二星座一樣，每個(gè)人都可以找到專屬于自己的那一款紅星雞尾酒，這即是對(duì)紅星酒標(biāo)語年輕化的詮釋。

站在設(shè)計(jì)的角度，水果形象簡單直接地表達(dá)出酒的不同口味，易于識(shí)別挑選，切開的水果讓消費(fèi)者潛意識(shí)里認(rèn)知到原料的新鮮，水果心中的五角星設(shè)計(jì)更具趣味性，兼顧了消費(fèi)市場的需求、設(shè)計(jì)的美觀以及酒品牌的文化，創(chuàng)意十足。

作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，紅星酒廠讓大家看到了他的活力，更多包裝資訊，歡迎來匯包裝51hbz查看。