三．商品包裝定位的方法

1． 品牌定位有哪些？一般來說 品牌定位包括：公司的品牌和公司產(chǎn)品的品牌以及公司的logo、品牌的logo、系列產(chǎn)品的定位、單體產(chǎn)的品定位等一些方面。

2． 產(chǎn)品定位 要使用產(chǎn)品定位，就必須確定有關(guān)產(chǎn)品的四個(gè)問題：產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格和質(zhì)量感。

（1） 產(chǎn)品類別 我們要使消費(fèi)者從該產(chǎn)品聯(lián)想到這一類產(chǎn)品還是那一類產(chǎn)品？此外，不同的定位策略，還會(huì)使產(chǎn)品通過不同的渠道出售，定位鮮奶的包裝，會(huì)通過菜市暢銷售，而定位健身食品的包裝，會(huì)通過健康商品的商場(chǎng)經(jīng)銷。假如在超級(jí)市場(chǎng)銷售，這良種包裝的奶制品，還會(huì)陳列在不同的貨架上，這就可回答有些人經(jīng)常提出的一些問題，同一種產(chǎn)品在同一個(gè)時(shí)間，能否用兩個(gè)不同的包裝投放市場(chǎng)？回答是，完全可以，不過是不符和職業(yè)道德習(xí)慣的。

（2） 產(chǎn)品特點(diǎn) 我們希望人們對(duì)一種產(chǎn)品，產(chǎn)生具有這一種而不是那一種特點(diǎn)的看法。

（3） 使用方法及場(chǎng)合 我們希望人們?nèi)绾问褂茫蛟谝惶斓氖裁磿r(shí)間使用這種產(chǎn)品？

（4） 價(jià)格和質(zhì)量感 我們希望，人們對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)廉，一般，還是昂貴的感覺？ 經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一種產(chǎn)品的實(shí)際銷售價(jià)格，應(yīng)該與產(chǎn)品的外觀價(jià)格相符合，如果一個(gè)包裝的外觀與產(chǎn)品價(jià)格不符合，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生懷疑。 任何一種包裝設(shè)計(jì)，不管其定位如何，南京匯包裝的包裝盒定制通過有目地的使用適當(dāng)圖案手法，如明亮、強(qiáng)烈的色彩、不同的布局以及寧?kù)o有理性的設(shè)計(jì)、加上燙金、凸印和高光處理，可使包裝給人以價(jià)廉、中等或高檔的感覺。

3． 消費(fèi)對(duì)象的定位 這里說的是。我們特別希望哪一類人或哪一種心里狀態(tài)的人，成為我們產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

（1） 人群對(duì)象 主要指哪一類人群，如某個(gè)年齡段、某種職業(yè)、某重性別等 。

（2）心理對(duì)象 心理對(duì)象，主要指不同生活方式、個(gè)性和不同民族愛好。心理設(shè)計(jì)不但能適合從屬于一定文化階層的人。而且能適合對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有特殊好的人。因此，在心里定位的設(shè)計(jì)中，我們更近于推銷藝術(shù)而不是產(chǎn)品。

4． 包裝與定位 包裝的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)造型及其材料。包裝除了具有盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的功能外，還具有信息傳遞的功能。包裝構(gòu)造材料、蓋子主體和標(biāo)簽的形狀都具有表達(dá)一種定位信息的功能。 由此可見，江蘇包裝設(shè)計(jì)匯包裝平臺(tái)到：

（1） 材料，如塑料、玻璃、紙板以及復(fù)和才料等材料。

（2） 造型，包括工業(yè)造型或?qū)＠煨?

（3） 平面效果，包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。

（4） 造型尺寸，包括單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝等。

（5） 方便使用，取用方便、多次用蓋子和易開啟等。 5． 最佳的綜合定位 以上我們分析了各種產(chǎn)品的定位方法，實(shí)際上，如果我們把以上所提到的諸多要 素加以總結(jié)，我們可以得到如下七種主要的定位設(shè)計(jì)方法： 有關(guān)品牌定位；有關(guān)產(chǎn)品定位；有關(guān)消費(fèi)對(duì)象定位；有關(guān)品牌定位；有關(guān)品牌和消費(fèi)對(duì)象定位；有關(guān)產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的定位；有關(guān)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的定位。 我們要做的主要工作，是對(duì)各種可能的設(shè)計(jì)方案作出選擇，篩選出在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，最能使產(chǎn)品暢銷的設(shè)計(jì)方案。這種預(yù)料性決策，決定有關(guān)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的最佳定位。

 就包裝而論，各種不同的定位信息內(nèi)容，往往可以在包裝的不同部位傳遞出來。 一個(gè)包裝的正面、反面和側(cè)面可以互為補(bǔ)充這就引出了我們下一個(gè)問題：

就包裝盒設(shè)計(jì)制作來說，各個(gè)不同的定位，不同的內(nèi)容信息，就可以通過不同的地方表達(dá)出來，一個(gè)包裝盒的正、側(cè)、反三個(gè)面互相呼應(yīng)，這些就引出了我們下面的這個(gè)要點(diǎn)：

                                                                                                    （未完，待續(xù)，商品包裝設(shè)計(jì)的定位問題三）