一說起可口可樂這一擁有百年歷史的經典飲料，很多人第一反應是其標志性的大紅色包裝和經典的白色綢帶狀logo。隨著“B村”客官們的發展成熟，越來越多的產品走向市場，包裝成為醫生及患者最直觀的第一感受，承載著企業的品牌形象及內涵。出彩的包裝設計，可為企業的品牌價值添磚加瓦。

先拿當下最火熱也是大家熟知的PD-1明星產品——K藥的logo和包裝舉例。

在K藥的logo中把Y形象圖像化成一把鑰匙，寓意give your patients a key totreating（給你的病人一把治療的鑰匙），Y也是抗體的形狀，體現產品屬性，也和產品名KEYTRUDA中的KEY對應，把產品屬性、品牌內涵結合的淋漓盡致。

再來看K藥的整體的品牌視覺效果，主要由綠色、灰色、黑色三種顏色構成。給人以生命、健康、專業、踏實等視覺感受，同時通過顏色的深淺漸變結合，不至于感覺單一和枯燥。整體的視覺表現高度一致，形成品牌視覺體系。

K藥的包裝也十分簡潔，說明性文字與色塊的結合排版，突出產品的功能性；同時沿用品牌色，視覺上高度展現品牌形象，形成消費者對品牌的認知。

再說到可口可樂，這一上百年的老品牌可以說把品牌和產品包裝“玩出了花”，形成了強烈的品牌識別、品牌聯想以及品牌忠誠度。

有沒有感受到開啟可樂瓶蓋那一瞬間的涼爽感？這組可口可樂外包裝的特寫海報就是利用你的視覺觀感達到了聽覺、觸覺甚至是味覺的體驗感。

這一瓶可口可樂100周年玻璃瓶紀念版包裝（日本），把代表日本古都奈良的特征物勾勒其上，讓人身臨其境，忍不住想收藏一瓶。

不用看logo，只需要大紅色背景和白色飄帶，人們就立馬意識到這是可口可樂。手的旁邊配了一句話，“open， taste， recycle with us”（打開，品嘗，和我們一起回收），這幅垃圾分類海報，邀請你一起加入環保的隊伍。喝完可樂找不到垃圾桶？沒關系，這里有超大指示屏！有沒有一種想要拍照打卡的沖動？

可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的統一性。

聊了這么多，相信大家已經體會到產品包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度有著不可忽視的作用。品牌建設是一個長期的過程，隨著產品的開發延展，產品包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環節，更是一個不可替代的要素。

同時，包裝設計是產品個性的直接和主要傳遞者。包裝盒設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質。