近些年來，在農產品交易中，一些原汁原味的產品，因為顏面不美而賣不上價錢，有的甚至大甩賣。其實，那些土里土氣但源于自然而沒有污染的農產品，只要稍加打扮，“丑婆娘”就能變成“俊媳婦”，其身價可能提高幾倍、十幾倍、幾十倍不等。

提起農產品，很多人印象中會覺得土氣，如今情況大不同了，從農產品的種植和加工，到農業品牌的設計和推廣，創意在農業領域的運用越來越廣泛，創意農產品具有個性化、創意化、時尚化、品牌化等特點，突出創新能提升農產品附加值，把農業產品變得更加時尚、溫暖、有趣，使農產品在市場上具有較強競爭力。

包裝是消費者視覺感受的第一步，也是農產品可以在競爭中脫穎而出的利器。品牌形象包裝設計需要包含視覺包裝和心理包裝，盡量做到消費者視覺和心理的雙重認同，才能讓你的農產品在品牌化之路上走的更遠、更穩健。

目前來說，農產品品牌形象包裝設計大致可分為以下三種風格：

原生態形象——“土”的有溫度

有時候“土”也是有道理的。現代很多的消費者追求親近自然，喜歡那種與世無爭的原生態意境。給農產品披上原生態外衣，在原生態外衣上加上點風格個性，便是設計的重點。

麗水山耕品牌符號·主形象（logo）

法自然?享淳真

品牌主形象的口號及字體設計能夠從視覺上感受到麗水農耕文化的獨特魅力。

麗水山耕品牌符號·輔助形象

“麗水山耕”所有的輔助形象采用了傳統質樸原生態版畫風格，選取傳統農耕生活中十類典型產品的勞動場景作為內容表達，通過生動形象的勞作場景勾勒出麗水百姓躬耕田園、返璞歸真的生活剪影，所有的場景栩栩如生、富于動感，充分展現了麗水農耕原生態文化的豐富內涵及勤勞智慧的人文精神，富于親近感和文化感，展示了不一樣的江南水鄉農耕畫卷，讓品牌系列產品“土”的有溫度、有情懷。

麗水山耕品牌系列產品包裝展示

區域特色化——濃厚的地域標簽

作為消費者，有時候并不能了解農產品的本質，這個時候需要借助包裝設計、品牌背書幫助其了解。農產品帶有鮮明的地域特點，需要在形象設計上注重地域特色和文化挖掘。品牌背書也要契合消費者追求的消費心理，同時將產品文化底蘊通過包裝盒進行全面詮釋。

昆侖雪藜品牌符號·主形象（logo）

源自2980米的雪山藜麥

“昆侖雪藜”來自青海德令哈2980米的昆侖山脈，logo上半部取自昆侖山脈的形象進行構圖，綠色與金色中點綴白色更凸顯昆侖雪山的整體特征；下半部文字以藏體為主要字體設計元素，在突出青海當地人文特色的同時，更強調昆侖雪藜品牌為青海高原藜麥的區域特色產品；logo的整體呈現突出昆侖雪藜的產地優勢和品質保證。

昆侖雪藜品牌符號·主畫面

品牌主畫面頂部紅色標注“源自2980米的雪山藜麥”給人視覺上的強烈沖擊力；中部金色的“昆侖雪藜”logo，寓意在金色德令哈地區誕生的高原藜麥品牌；中下部的“高原藜麥”文案是對品牌產品生長環境的再次強調和說明；底部極具青海德令哈民族特色的紋理，注入了青海德令哈本土特色元素，更具品牌原產地標識和區域特色文化底蘊的傳播。

昆侖雪藜品牌系列產品包裝展示

蒙巴漢子品牌符號·主畫面

蒙巴漢子品牌符號·輔助畫面

人格化品牌，讓巴美肉羊成為行業“領頭羊”，巴美羊肉源自內蒙古巴彥淖爾地區，因此在名稱中以“蒙巴”兩字來突出產品產地，讓消費者可以直觀的聯想到品牌產地。“漢子”代表了品牌創始人的硬漢形象，同時也蘊含了一種堅韌不拔的精神。

畫面展示元素包括藍天、白云、身著蒙古族服飾的牧羊人、肥碩健壯的蒙古肉羊，這一幅極具地域特色的畫面將濃厚的區域化品牌標簽躍然紙上，讓人過目不忘。

蒙巴漢子品牌系列產品包裝展示

卡漫插畫類——好玩、有趣、有特色

現在很多的農產品的最終走向就是快消食品的路子，或者是從傳統渠道走向電子商務平臺，在面對更加時尚、需求高的年輕群體，有時候需要通過尋求趣味性的包裝設計來突破自己。

這款小冬橙卡通插畫類輕時尚包裝以多色彩高顏值的視覺效果、傳統色彩手繪＋童話元素的結合，更偏向于自然萌趣，讓人眼前一亮。

當然，卡漫插畫類的農產品包裝除了有趣好玩之外，還帶有濃濃的特色創意，可以是一份難以磨滅的情懷、一種特色的區域標簽、亦或是一種兒時記憶回味的畫面，正如以下“小城大柿”柿餅品牌的主畫面：

籬笆圍起來的院落，兒時的自己在奶奶的陪同下用竹竿將成熟的柿餅打落而下，撿起來放在竹籃里，這是一幅溫馨的畫面，有很強的代入感，能夠讓消費者產生共鳴，回憶良久。

它的靈感源自于豐子愷漫畫里的鄉村田園，借一種獨特的文化風格，把兒時的童趣得以真實還原，以情動人，是不錯的創意設計。

創意是一個從無到有的過程，每一個成功品牌的背后都離不開好的創意和心血的投入，以上農產品創意包裝只是比較常規的三種風格而已，接下來和小編一起了解下國外的幾款創意水果包裝，一起腦洞大開一下：

這款菠蘿包裝很有意思，在滿足消費者不能被它扎到的同時，又能保留菠蘿的特點，有特色，還能通風。

日本的這款名為 Shiawase Banana 的高品質香蕉，用香蕉皮外觀的便簽紙貼在上面，寫上祝福的話語。再用“香蕉葉”折疊成包裝袋，有木有讓你腦洞大開呢？

環保系列的水果包裝——牛油紙、水果標簽，手工編織，日式風格濃烈。

優質農產品+有創意、個性化的品牌包裝，才是農產品走出大山走向市場的利器，希望國內的農產品創意食品包裝能夠再上新臺階，滿足這一群吃貨的創意好奇心。