人的眼睛總喜歡享受美好的東西，但是也有一個詞語叫做“華而不實”，太過華麗而沒有實際意義。左丘明《左傳·文公五年》：“且華而不實，怨之所聚也”，意思是說，言過其實空有其名，會招致人們的怨恨。

做包裝也一樣，太過華麗而沒有實際意義的包裝只能被束之高閣供人欣賞，或者是造成浪費引發消費者吐槽。

每年中秋節，華麗麗碩大的包裝盒內，五六只小月餅被包裝的像個藝術品，吃掉月餅剩下的一大堆包裝造成浪費讓人心痛，而華麗的包裝也增加了月餅的成本，提升銷售了價格。對消費者來說似乎并不是一件好事。

好的包裝能夠引起消費者注意促進購買，充當導購員的作用，并且方便消費者的使用。如果一個包裝太過華麗，為了包裝而包裝，只能淪為畫蛇添足了。

之前看到過一款關于芝麻油的包裝，一款瓶貼之外還有一個麻布袋包裝，麻布袋籠罩之后瓶貼的內容完全被覆蓋，消費者看不到產品的信息，如何做出判斷是否購買。整體效果是有一絲古樸唯美的氣息，但是包裝已經失去了讓消費者作為產品識別判斷最本質的意義。

另外，再加上一款禮盒包裝，芝麻油作為廚房經常會用到的調味品，消費者在購買的過程中注重的是它的產品品質，而且是一個快速購買的過程。有人會拿芝麻油去送禮嗎？禮盒包裝意義不大。芝麻油也很無奈，我只想安安靜靜做個芝麻油啊!

如果有這樣一款包裝，在同類產品中告別“理所當然”的包裝色，首先在色彩上很扎眼，引起消費者注意，想不想從貨架上拿下來仔細看看？

如果一款包裝醒目的告訴你產品的品牌、種類、主要成分，想不想繼續看看它的細節，是不是你想要的那款產品？

在同類產品中不知道該如何抉擇的時候，消費者更希望的是從包裝上獲得更直觀準確的信息。

好的包裝就是從視覺上吸引，從包裝上引導購買。

出彩的包裝設計是好看的包裝，能夠從視覺上引導消費者的包裝才是好包裝。

一款設計華麗的包裝不一定是好包裝，但是能夠吸引消費者引導消費者購買的包裝一定是成功的包裝。

怎樣做？不做過度包裝，弄明白當你作為消費者的時候，最能引起你注意的是什么？你最想獲得的是什么信息？

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