隨著市場環境的不斷變化，品牌商希望包裝承載的信息形式、信息量等在不斷變化，具有這方面需求的品牌商數量在不斷增加，可持續提高的要求也變得越來越緊迫。因此，包裝設計也在以各種各樣的方式實現創新。以下為包裝更新換代時需要注意的事項。

設計師可以仔細研究該品牌過去及現在的包裝設計方式，咨詢之前的設計公司或廣告策劃機構。市場營銷人員則應從既有包裝、廣告及消費者方面深挖品牌形象，了解該品牌在忠誠消費者群體心中的品牌定位，品牌的歷史淵源以及未來的前景。同樣至關重要的是，要明白品牌是什么。一個品牌，不應該盡力去迎合所有人。實際上，品牌完全能夠以一種理念或價值而存在，不依賴于文字、顏色或形狀等外在因素，無需有形的視覺或文字形象加以修飾，但卻有著獨特的品質。消費者所理解的產品屬性是什么，令他們津津樂道的品牌故事是什么，如何提升消費者的情感體驗，品牌的核心視覺信息以及未來的品牌導向又是什么?這些問題的答案都應深諳于心。

此外，一些品牌商只將包裝看做加分項，認為累加的信息量越多越好，但事實恰好相反。傳遞的信息過多會阻礙消費者與品牌之間的有效溝通。還有一些品牌商認為包裝能夠把所有事情一手包辦，這也是一個誤區。

你的顧客到底青睞或忠誠于品牌的哪些方面?他們會對包裝的變化作何反應?這些問題在更換包裝前必須明晰，了解顧客的期待和需求，弄清他們購買產品的方式。同時還要清醒地認識到，與前幾代顧客相比，如今的消費者對品牌的忠誠度已大打折扣。因此品牌商要考慮如何在“為消費者創造小驚喜”和“維持原有的熟悉感和信任感”的基礎上保持微妙的平衡，帶來新意的同時令消費者覺得“雖生尤熟”。

品牌標志常常被看作是產品的臉面，因此有時賦予品牌標志更多的分量會擁有一定的戰略意義。但是如果消費者對品牌并沒有表現出極大的忠誠、信任和尊敬時，你將擁有更多的空間去嘗試大膽的設計，令產品以更加協調、新穎的面貌出現在消費者面前。

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